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广告设计与策划
定  价:
¥41.00元
折 扣 价:
¥35.00 元
ISBN
978-7-5581-0000-0

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作  者:
李崴 刘放
出 版 社:
吉林大学出版社
所属分类:
八零图书
总 代 理:
北京八零智联文化传媒有限公司
联系电话:
010-80734456
正文语种:中文 装帧:八零智联
开本:787×1092 1/16 版次:1
印次:8864


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  有人说:“地球是一块巨大的广告牌。”确实,随着市场经济激烈竞争的日益加剧,广告作为企业开拓市场、扩大销售的一种有力手段,能有效地建立起企业通向消费市场的渠道,并时刻存在与我们的生活中,成为广大消费者选择、购买商品的良好指引。广告学在我国还是一门正在实践中发展的新兴学科,涉及市场营销学、传播学、写作学、美学等多种学科,它由广告设计、广告创意、广告策划、广告写作、媒体传播等要素共同构成,其中任何一个环节的创作质量都将影响到广告效果的实现,而在这里,广告设计与策划就显得尤为重要。

  广告业的专业人才水平的提高有赖于广告高等院校的教育普及和加深,广告教育的内容必须来源于广告业的发展,所以广告的高校教育和广告业的发展是相辅相成的。不同媒体的广告设计课程是高校开设的热门课程之一,但是从媒体角度切入来分析广告创意设计的教材还较少。本书着眼于业界的发展情况与高校对于广告设计课程的设定之间的差异,将广告媒体加入到广告设计必备的基础知识之中。本书兼具理论深度和具操作化的指导意义,分为策划部分和设计部分。

  本书借鉴了广告史上一些优秀的广告作品,并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的设计案例,对广告策划与媒体创意的基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析,力求做到理论与实践并重,普及与提高兼顾,以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。但限于编者的水平,谬误之处在所难免,恳请读者批评指正。