第一章 广告设计 ……………………………………………………………… 001
第一节 广告设计的基本理论 ………………………………………………… 001
第二节 广告设计的特征及基本原则 ………………………………………… 009
第三节 广告设计的类别及其思维 …………………………………………… 018
第四节 广告设计的类型 ……………………………………………………… 023
第五节 广告设计的程序 ……………………………………………………… 028
第六节 广告策划与广告设计的关系 ………………………………………… 031
第七节 广告设计的地位与作用 ……………………………………………… 031
第八节 广告设计案例 ………………………………………………………… 033
第二章 广告策划 ……………………………………………………………… 036
第一节 广告策划的基本理论 ………………………………………………… 036
第二节 广告策划的特性及内容 ……………………………………………… 044
第三节 广告策划的基本原则 ………………………………………………… 049
第四节 广告策划的步骤及其程序 …………………………………………… 054
第五节 广告策划的地位与意义 ……………………………………………… 061
第三章 平面广告设计 ………………………………………………………… 065
第一节 平面广告的含义与构成要素 ………………………………………… 065
第二节 平面广告设计的特点及其优缺点 …………………………………… 071
第三节 平面广告设计的原则及其方法 ……………………………………… 072
第四节 不同类型平面广告的设计要领 ……………………………………… 075
第四章 广告文案设计 ………………………………………………………… 078
第一节 广告文案的概念与构成 ……………………………………………… 078
第二节 广告文案的写作原则 ………………………………………………… 079
第三节 广告文案写作 ………………………………………………………… 081
第四节 广告文案创作过程 …………………………………………………… 087
第五节 广告文案设计的要素 ………………………………………………… 089
第五章 电视广告设计 ………………………………………………………… 090
第一节 电视广告的基本概述 ………………………………………………… 090
第二节 电视广告设计的方法 ………………………………………………… 092
第三节 电视广告设计的特征 …………………………………………………… 94
第四节 电视广告的发布 ……………………………………………………… 095
第六章 网络广告设计 ………………………………………………………… 99
第一节 网络广告的基本概述 …………………………………………………… 99
第二节 网络广告媒体分析 …………………………………………………… 102
第三节 网络广告的运行 ……………………………………………………… 103
第七章 广告策划与营销系统 ………………………………………………… 108
第一节 营销系统的基本概述 ………………………………………………… 108
第二节 整合营销传播环境中的广告策划 …………………………………… 118
第八章 广告策划与广告策略 ………………………………………………… 120
第一节 广告策略的内涵及作用 ……………………………………………… 120
第二节 广告产品策略 ………………………………………………………… 121
第三节 广告市场策略 ………………………………………………………… 122
第四节 广告媒介策略 ………………………………………………………… 124
第五节 广告实施策略 ………………………………………………………… 125
第九章 广告市场调查 ………………………………………………………… 126
第一节 广告市场调查概述 …………………………………………………… 126
第二节 广告市场调查的程序 ………………………………………………… 128
第三节 广告市场调查的内容 ………………………………………………… 133
第十章 广告媒体策划与广告设计 …………………………………………… 137
第一节 广告媒体策划的前置作业 …………………………………………… 137
第二节 广告媒体的基本概述 ………………………………………………… 148
第三节 广告媒体策划的内容和程序 ………………………………………… 155
第四节 广告媒体与广告设计的关系 ………………………………………… 157
第五节 广告媒体的组合 ……………………………………………………… 158
第十一章 广告设计与策划实训 ……………………………………………… 161
第一节 市场调研与分析 …………………………………………………… 161
第二节 广告战略与策略 …………………………………………………… 163
第十二章 品味经典:广告设计与策划作品赏析 …………………………… 180
第一节 20世纪有影响的广告公司和大师 ………………………………… 180
第二节 历史上有影响的欧美广告案例 …………………………………… 186
第三节 广告设计大赛简介 ………………………………………………… 193
第四节 中国广告发展史资料 ……………………………………………… 195
参考文献 ……………………………………………………………………………………… 198